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特斯拉独行中国:充电现“孤岛”买卖靠“谄媚”

导读: 特斯拉的第一批车主,如新浪CEO曹国伟、携程网创始人梁建章、一号店董事长于刚等主要来自IT圈。购买乔布斯接班人马斯克的产品,一方面是寻找身份标签;另一方面是在特斯拉身上发现互联网在汽车领域的发展趋势,同时寻找未来商业机会。

  特斯拉车主调查:补贴给最不需要补贴的人

  特斯拉“走穴”

  5月9日,细雨霏霏中,上海新江湾城某售楼处,打出了“T氏未来之车首秀”的广告语。“T氏”指的就是特斯拉,为了吸引人气,该楼盘特意租来了一辆特斯拉“走穴”。

  “走穴”的特斯拉不在少数。五一期间,无锡太湖广场举办了“南长宜居文化周”房展,一辆黑色的特斯拉被摆在广场中央,它的功能也是揽客。

  无锡的房市正经历低迷期,特别是南长区,由于新楼盘太多,房价一落千丈。之前售价上万的楼盘,均出现不同程度的价格跳水。为了刺激楼市,无锡市政府之前刚刚对入户口的标准进行调整,由原来的70平方米,改为60平方米。在这种情况下举办车展,本身并不会吸引多少人气。

  “五一南长宜居文化周‘特斯拉’首秀。”五一前夕,房展所在地太湖广场周围,早早拉出了这样的横幅。很显然,“特斯拉”成为了最吸引人眼球“道具”。就如同房展现场那些装扮成HELLO KITTY、兔子米菲等的真人人偶和袒胸露背的模特等一样,是主办方花钱请来的道具,主办方共花费60万元租赁了2个月。

  这辆黑色特斯拉的车主名叫张高乐,常州人。1983年出生的他如今经营着一家汽车美容店和一个主营婚车租赁的公司。

  今年年初,他得知去年一位特斯拉中国车主支付了20万定金违约后,找到这家美国洛杉矶的贸易公司,支付了违约金和车价,通过以国外公司的名义购买进口车辆的方式,最终以150万元购得此车。

  今年3月28日从大连港进入中国后,这辆高科技豪车迅速成为内地许多展览的“宠儿”。2万、3万甚至6万元,豪车展览一天的费用高得惊人。房地产等诸多项目都会邀请特斯拉去展出,吸引人气。提车仅仅一个多月,成本已经回收了不少。

  无独有偶,早在7个多月前,浙江东阳一位名叫张建良的小伙,豪掷250万元,从香港购入中国内地第一辆特斯拉。虽然因为当时不能上牌,这辆特斯拉暂时只能当观赏品。不过这位1989年出生的小伙生财有道,他带着自己的爱车四处“走秀”,仅半年时间,就赚回了车价。

  这些都是隐藏在特斯拉背后的普通车主,他们追特斯拉完全是跟风另两个圈子——IT和投资圈。特斯拉在中国一车风行,跟互联网和投资圈名人雷军、俞永福等,不遗余力地追捧有直接关系。

  特斯拉的第一批车主,如新浪CEO曹国伟、携程网创始人梁建章、一号店董事长于刚等主要来自IT圈。购买乔布斯接班人马斯克的产品,一方面是寻找身份标签;另一方面是在特斯拉身上发现互联网在汽车领域的发展趋势,同时寻找未来商业机会。

  与其给奢侈品不如给小排量车

  张建良的阿姨是义乌人,是这辆特斯拉的出资人,她家里有很多高级车,特斯拉是这些车中最便宜的一辆。她之所以愿意出钱买车也是图个稀奇,并没想要拿来开。

  特斯拉最便宜的一款在中国的售价也高达七八十万元人民币,普通人是买不起的。从特斯拉首批15个用户的身份来看,也延续了美国用户的特点:非富即贵。

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