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移动电源观察:山寨化/价格战让人愤怒

导读: 针对当前移动电源市场混乱的格局,消费者如何选择移动电源?移动电源企业如何承担产品责任、企业责任?移动电源行业品牌营销误区在哪里?

  5月初,移动电源行业标准发布,我们就此进行了一次对8个大品牌移动电源的比较测评,测试项目包括电容量、转换率、过放电过充电保护、短路保护、充电放电温度等。

  不同于中国化学与物理电源行业协会组织的抽检,我们的测试更多的是想为消费者的选购提供参考,对目前市场上热销的移动电源进行排名。

  针对当前移动电源市场混乱的格局,消费者如何选择移动电源?移动电源企业如何承担产品责任、企业责任?移动电源行业品牌营销误区在哪里?为此我们专访了电池业界代表于清教先生,就业内问题深入解读——

  Q:在您看来,移动电源普遍存在容量虚标的问题根源是什么?这是否是企业在激烈市场竞争下的无奈之举?

  于清教:容量虚标问题主要来源有三:第一,中国还没有真正建立起诚信市场规则,企业或者说一些小作坊都急功近利,把用欺诈手段发家致富作为最主要的模式,在这种心态的驱动下,假冒伪劣产品横行就变得见怪不怪了。

  首先,最基本的诚信丧失,是移动电源容量虚标的关键。其次是品牌意识薄弱。一个企业要树立品牌意识,要用很大的财务成本、时间成本来作为代价的。在一个初级市场,也就是说消费端口品牌意识很弱的情况下,在“一块钱就能打倒消费者”的环境下,品牌的构建成本就会很大。因为成本大,也造成不少制造企业要靠山寨来生存,它不需要核心技术,不需要知识产权,不需要品牌推广和树立,更不需要品牌传播。第三是市场监管不力。强有力的标准的制定和推出,都是为了营造一个很好地市场氛围,但是现阶段,我们看到市场上要么是标准缺失,要么就是有标准难以执行,这都充分说明清洁的市场环境的建立,还有一段很长的路要走。这次协会颁布的移动电源标准,是一个初步的协会标准,也就是一个指导性质的行业自律标准,是为了国家标准的颁布做前期准备。

  把电池容量虚标看成是企业在激烈市场竞争下的无奈之举,这是一种自欺欺人的无厘头的说法和认识。我们现在处在市场经济时代,哪一个市场竞争不激烈,无论是国际市场还是国内市场,都是血淋淋的肉搏战,都很残酷。竞争激烈就不要商业道德了吗?就不要诚信了吗?越是竞争激烈的市场,越需要商业道德、需要诚信。造成当前市场经济现状的问题,首先是企业主的思想意识问题,其次就是市场监管部门的作为问题。企业在市场竞争中,违法犯罪成本很低,这就推动了一些企业不断试错的决心。

  Q:此次发布的行业标准规定了移动电源容量标识的方法,您觉得这是否会推广到全行业共同执行?

  于清教:现在这个标准是个协会标准,我们说了,它具有指导意义,也就是告诉企业要按照一些规定去做,但我们发现,容量虚标的企业,都是些行业内的小作坊,当然也不排除一些有影响的企业也会这样作。一些品牌企业,比如全球第一大移动电源生产企业美国mophie会造假虚标吗?还是像品胜、宝格石、倍斯特、电小二等会这样做?答案是否定的。

  我们可以预测,在移动电源国标的出台上,移动电源容量标识的方法一定会做出说明,也会强制要求进行标注,缺斤短两的事情迟早会遭到驱逐。

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