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揭秘特斯拉电动车 吸引“土豪”的原创性(图)

2013-11-16 00:03
九一隐士
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  提到Tesla特斯拉大家也许会有这样的感觉,对这个品牌有些了解,但对它的车型却感到比较陌生。但不管怎样,它确实是现今最具科技范儿的汽车公司,或许你在科技媒体上看到特斯拉的时候会比在汽车媒体上还要多。

  这不仅仅是因为这家公司的总部就在硅谷、老板具有IT背景,更因为它完全与现今主流的汽车公司不同,它只生产纯粹的电动汽车,并有着自己独到的技术和创新的销售模式。特斯拉唯一在售车型特斯拉Model S目前已经在国内接受预定,最快年底能够正式引入。所以我们有必要来了解一下这家神秘的汽车厂家和它的产品。

  特斯拉品牌的定位

  特斯拉成立于2003年,总部设在美国加州的硅谷地带。其创始人是硅谷工程师、资深车迷马丁·艾伯哈德,而投资人是SpaceX的创始人埃隆?马斯克。特斯拉作为一家超小型的电动汽车制造商,首先它的产品就有着很大的局限性,毕竟在现阶段纯电动车市场本身就很不成熟,而电动车的制造成本相比一般传统能源的汽车又没有优势。何况特斯拉这样的相对独立的厂家,一年的产量不过两万辆左右,能否生存下来更是一大考验。所以对于特斯拉来说品牌定位将是至关重要的。

 

特斯拉品牌标识

  而CEO埃隆·马斯克对此显然有着非常清楚的认识,或许是受到很多公众人物,特别是好莱坞影星热衷丰田混合动力车普锐斯的启发,他将特斯拉电动车定位为高端消费品,而诸如公众人物这类高收入人群则是他的主要目标客户群。理由很简单,在这个公众的环保意识日益增强的今天,对于公众人物来讲,开一部环保的电动车出现在镜头里肯定要比开一部V12的超级跑车来得更体面,更能赢得好感。所以当出现像特斯拉Model S这样的一台性能出众、造型独特的电动车,即便售价高,但一定有许多人愿意为此买单,因而特斯拉就像奢侈品一样有了自己的客户群。目前特斯拉在售车型Model S的售价区间为57400美元-105400美元,售价确实不便宜,而据估计其顶配版本在国内的售价起码会在100万元以上。

特斯拉Roadster

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