移动电源“酣战” 小米移动电源是“软蛋”？

2014-02-26 15:54

　　目前移动电源市场从每年销售数百万台的大牌子，到每年销售几万台的小品牌，都有自己存在的空间和对应的市场，可见品牌规模之间差距之大。虽然有这么多品牌，但移动电源产品之间的同质化还是相当严重的，没有太多的新技术进入到移动电源市场。

　　移动电源没有什么核心技术能够垄断市场，也是因为这样，没有那个品牌可以垄断移动电源市场，也没有那个品牌可以主导市场发展和关注方向。时至今日，虽然各个品牌产品依然还有在打价格战，但这种方式并不能持久，也不利于行业的发展。

　　产品特点以及宣传形式有限

　　移动电源市场规模很大，生产移动电源的厂家也很多。移动电源这东西本身并不复杂，主要是由电芯+线路板+外壳三部分组成，进入移动电源的门槛并不高。移动电源的产品特点也主要就是外观、材质、做工、转换效率、容量、电路等因素的不同，并不像电脑、手机等产品那样复杂。主流的移动电源还是以给设备充电为核心任务的单一功能产品，在本质方面，移动电源基本上大同小异。产品特点少也就造成了在宣传形式上并没有多大的不同。各大厂家无非就是在自己的产品特点的不同方面进行宣传，通过提炼卖点来争夺消费者。

　　2014年需要在产品和宣传两方面进行形塑

　　跟其他产品相类似，虽然移动电源产品功能比较少，但移动电源也在进行着自身的升级换代。早起的移动电源外观单调，功能单一，对于消费者没有多大的诱惑力。因此，这类的移动电源难以吸引消费者的注意力。

　　不过，目前市场的知名品牌移动电源有了全新的变化，在外观、设计、电芯材质、工艺做工等方面都有了质的提升。但固然如此，当前还是面临着同质化的困境。在2014年，笔者以为，必须在产品和宣传两个方面：

　　产品方面：

　　在同质化严重的移动电源市场，各个品牌正在寻求新的突破。差异化竞争，寻求细分市场的发展是部分移动电源厂商未来的重点。外观和功能的变化以及拓展，会让今后市场上出现更多的发展机会，让移动电源细分市场成为可能。2013年新品数量推出的虽然不少，但具有技术革新性质的产品并没有多少出现。大多数新品只不过是更换外壳，少量产品是在功能上做出差异化，但整体来说变化不大。

　　1、把安全放在首位。移动电源在发展初期，只是注重产品的容量和价格，而现在大部分知名品牌开始把产品安全放到了重要地位。