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一直被吐槽,一直在涨价,共享充电宝厂商为何执意如此?

2021-03-17 16:10
连线Insight
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文/黄依婷

共享充电宝又涨价了。

最近半年,“涨价”成了共享充电宝行业的代名词。在北上广深等一线城市,4-5元每小时的价格已然是行业标配。而在景区、高铁站等场所,8元每小时的收费亦是常见。

近期,在一片关于涨价的“讨伐声”中,怪兽充电首度公布招股说明书,可以一窥共享充电宝行业的经营状况。

招股书显示,2020年,怪兽充电营收28.09亿,同比增长38.9%,净利润为7542.7万元,同比下降了55.43%,净利率仅有2.7%。

这意味着,共享充电宝营收在上涨,但利润却在变薄,主要原因,是争夺商家的成本在变高。

2020年,怪兽充电销售费用达21.2亿,占总营收的75.5%。其中,单是支付给商家的分成就高达12亿,同比增长45.5%。高昂的成本背后,透露出怪兽充电宝作为行业龙头背后的“卑微”。

因为行业的激烈竞争,怪兽充电不得不把大部分收入分给商家。连线Insight曾在文章《营收高、壁垒低,共享充电宝拿什么故事冲刺上市?》中讨论过,共享充电宝是一个壁垒很低的行业,商家对品牌的选择,多数参考入场费、利润分成等条件,这导致行业龙头的护城河并不深,必须依靠持续的高额投入以保住市场份额。

怪兽充电,图源怪兽充电官方微博

最近几日,连线Insight记者探访了上海和常州等一二线城市,试图为大家揭露:共享充电宝厂商生存现状究竟如何?“涨价潮”是带来利润还是失去用户?共享充电宝未来的增长空间有多大?

1、上海美罗城:一个涨价潮的缩影

大型商场的每一层,租金各不相同。以上海徐家汇美罗城为例,每个楼层,租金能相差30%以上,每个商店,在一年四季的时间里,收费亦有不同。小小一座商场里,一切都遵循着井然有序的收费规则。

就连角落里的共享充电宝,都暗藏各自的收费“密码”。

街电、怪兽和来电,承包了这里80%以上的共享充电宝设备。喜茶为代表的网红奶茶店,外婆家为代表的连锁餐饮店,以及高楼层的电影院、KTV,是它们的最爱。它们不约而同地避开低频消费的奢侈品店、“就此一家”的个性化店,而选择了连锁品牌商、高频娱乐场所。

但其中收费却颇为讲究:

一楼的喜茶、二楼的连锁奶茶店门口均摆有怪兽充电宝设备,收费为2.5元半小时、20元24小时;

三楼的餐饮店,充电宝收费出现下降,怪兽为2元半小时、20元24小时,街电和来电则为2元半小时、30元24小时;

高楼层的KTV和电影院,半小时收费2元没有调整,封顶价却变为50元。

在这里进驻了三年多的某连锁餐饮品牌老板告诉连线Insight,2019年以前,商场充电宝普遍收费是1元一小时,也没有楼层讲究。

但2019年起,日渐壮大的怪兽充电宝,率先掀起涨价潮,并建立起楼层“区别对待”的规则,引得其他厂商纷纷效仿。2-2.5元半小时的价格,即是2019年中旬时定下的。

美罗城,图源大众点评美罗城官方介绍图

“你觉得共享充电宝价格贵了吗?”面对这个问题,不同用户给了连线Insight不同的答案。

“充了1小时,手机电量只补充不到20%,5块钱却没了”,梁女士说道。随着她买了一年多的iPhone 11掉电速度加快,她的续电焦虑也在累积:“自从共享充电宝涨价后,我一般都自带充电宝和充电线。”

华为手机用户张先生则表示,“我的手机有快充功能,通常充电半小时就会归还。2.5元单价虽然贵,但急用时是刚需。”

“我家里屯了五六个怪兽充电宝”,在KTV刚消费完的李先生告诉连线Insight:“夜店里8元每小时的充电宝我都用过,有那么几次长时间使用后,我想归还共享充电宝,但一看每小时收费这么高,还不如直接买了划算,家里的共享充电宝都是最近半年买来的。”

上海美罗城,只是共享充电宝近两年行业变化的缩影。而在外面的世界,“贵”同样成为人们对共享充电宝的共识。

2019年至今,一二线城市共享充电宝价格从平均1元/小时涨到4元/小时,24小时封顶价从20元涨到40元,引得网友金句频频:“比在家给特斯拉充电还贵”、“共享充电宝厂商收割季到了”、“用不起又离不开”。

2020年底,“涨价风波”引来央视调查。结果显示,商家不断提高的分成费和入场费,是涨价的幕后推手。但无论归咎于谁,当前的价格,已然在挑战用户承受上限。

央视调查共享充电宝涨价,

图源中国日报官方微博

“等到商场人气恢复,等到这波涨价舆论风波平息,共享充电宝价格或许还会调整,但用户抱怨越来越多,上涨空间不大了”,上述连锁餐饮品牌老板表示。

一直被吐槽,一直在涨价,共享充电宝厂商为何执意如此?

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